每個(gè)品牌在設(shè)計(jì)初期靈感都是源于生活中的一些小細(xì)節(jié)和發(fā)現(xiàn)。一個(gè)品牌想立足于現(xiàn)代這種強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)更必須有自己的獨(dú)到之處。從Chico's的品牌不難看出，它的一個(gè)風(fēng)格走向和是對(duì)象選擇。
    Chico's品牌系中年及中年以上的女性舒適、高品位服裝的首選。除了Chico’s品牌，公司還擁有White House／Black Market和Soma兩個(gè)概念品牌，主要目標(biāo)消費(fèi)人群 為年齡在25—55歲的女性。Chico's獨(dú)一無(wú)二的服裝尺碼體系對(duì)中老齡客戶一直很有吸引力。Chico's的服裝尺碼分0至3號(hào)，而標(biāo)準(zhǔn)的服裝尺碼分4至16號(hào)。　
    Chico's一直是注重品牌的價(jià)值而不是商品的一個(gè)廣泛和多元化，做一個(gè)事情不在于多而在于精，正是由于這種理念的支持，Chico's才有今天的成功。